Агентство контент-маркетинга с фокусом на SEO
Как привлечь внимание потенциальных клиентов, если платные каналы перегреты
Создавать контент на основе ключевых слов, которые ищет целевая аудитория
Как мы решаем задачи бизнеса
Собираем аудиторию для брендов с помощью контентных проектов и SEO
Анализируем поисковый спрос, чтобы понять интересы вашей аудитории
Создаем и оптимизируем контент для лучшего ранжирования в поисковых системах
Услуги
Кейсы
Какие задачи решает контент-маркетинг
01. Собрать аудиторию
Когда в нише платные каналы трафика перегреты, а аудитория ограничена, цена лида может быть высокой. На помощь приходит контент-маркетинг. Привлекать трафик в блог или бренд-медиа гораздо дешевле, чем на продающие страницы. Комбинируя SEO и платные каналы привлечения трафика, мы создаем аудиторию, которая лояльна и готова покупать наш продукт.
02. Лидогенерация
Контент привлекает заинтересованную аудиторию из поисковых систем. Часть пользователей перейдут на продуктовые страницы и оставят заявку.
03. Привлечение внимания аудитории к бренду
Когда ваш контент можно найти в топе поисковых систем, это становиться еще одной точкой контакта с целевой аудиторией.
04. Расширение базы ретаргетинга
Новая аудитория из блога или бренд-медиа расширит вашу базу ретаргетинга и удешевит покупку контекстной и таргетированной рекламы.
05. Повышение лояльности к бренду
Когда вы делитесь полезным контентом, люди начинают вам доверять. Лояльный пользователь с большей вероятностью станет клиентом.
06. Обучение аудитории
С помощью контента можно объяснить пользователю как пользоваться продуктом или погрузить его в контекст проблемы. Так потенциальному клиенту будет легче принять решение.
07. Взаимодействовать на регулярной основе с аудиторией
Помогает быть в контакте с целевой аудиторией, чтобы люди не забывали бренд и совершали повторные покупки
08. Показать экспертность
Экспертный контент покажет ваш профессионализм и закрепит авторитет в отрасли. Клиенты скорее купят у тех, кого считают экспертами
09. Увеличить продажи
В конечном итоге бизнесу нужны продажи. И контент-маркетинг их дает, но не напрямую, а по формуле: Трафик → Доверие → Продажи. Контент может работать на всех этапах маркетинговой воронки. Чем больше точек контакта с брендом, тем выше вероятность покупки.
10. Способствует SEO-продвижению основного сайта
Регулярно обновляемый блог положительно влияет на продвижение основного сайта за счет роста информационного трафика, внутренних ссылок и увеличения запросного индекса.
Преимущества контент-маркетинга, основанного на SEO
01
SEO — наиболее эффективный маркетинговый канал с точки зрения цены за лид
02
SEO позволяет растить трафик прогнозируемо в долгосрочной перспективе
03
SEO-контент закрывает реальные потребности вашей аудитории
Разница стратегий контент-маркетинга
Как работает обычный контент-маркетинг
Процесс продвижения контента после публикации выглядит так:
- Рассылка
- Свои соцсети
- Посев в других сообществах
- Таргетированная реклама
Посещаемость в краткосрочном периоде растет.
Со временем, когда интерес угасает, пропадает и трафик. Вы вынуждены постоянно публиковать новый контент, чтобы получать трафик.
Контент-маркетинг, основанный на SEO
Если вы создаете контент на вечнозеленые темы, то сможете стабильно привлекать новых посетителей из поисковых систем.
С каждой новой статьей совокупный трафик блога будет расти за счет накопительного эффекта.
Рост происходит тогда, когда посещаемость статей со временем не снижается.
Хотите узнать больше о контент-маркетинге с фокусом на SEO?
Кому подходит контент-маркетинг
- Федеральным брендам
- Сложным продуктам: частное домостроение, медицинские клиники, SaaS-сервисы
- Продуктам с осознанным спросом
- Продуктам с долгим циклом продаж
- Продуктам со сформированным спросом
- Компаниям на перегретых рынках, где стоимость рекламы высокая
- Компаниям с проверенной бизнес-модель
- Онлайн-школам с небольшим коммерческим спросом
- Стартапам без сформированного спроса
- Отелям, для получения лидерства в информационном локальном поиске
Как мы работаем
01
Брифинг
Созвонимся в Zoom или Google Meet. Познакомимся. Поговорим о вашем продукте, текущем маркетинге, обсудим цели и задачи.
02
Исследование
Это предварительный этап перед созданием стратегии. Анализируем ваш сайт и сайты конкурентов. Собираем данные по аудитории, ее интересам и болям. Анализируем поисковый спрос. Этот этап проходит до заключения договора.
03
Стратегия
Стратегия контент-маркетинга — это документ, в котором рассказано, что мы делаем, зачем и как. Прописываем цели и задачи, портреты целевой аудитории, этапы маркетинговой воронки, форматы публикаций и метрики для анализа.
04
Реализация стратегии
Этап создания блога или бренд-медиа, производства и дистрибуции контента. Претворяем в жизнь все, что наметили в стратегии.
05
Анализ
Работа над статьями не заканчивается после публикации. Анализируем метрики, проводим контентную аналитику. Дорабатываем статьи, которые не вышли на ожидаемый результат. Тестируем гипотезы. Последние два этапа происходят ежемесячно.
Клиентам важна окупаемость инвестиций в контент, поэтому мы оптимизируем затраты, а не раздуваем их. Тестируем гипотезы с помощью MPV и потом масштабируем
Когда к нам стоит обращаться
Вы готовы инвестировать в стратегию контент-маркетинга с фокусом на SEO на год или более.
Вам нужен партнер, который возьмет на себя контент-маркетинг в компании.
Мы не подойдем, если
Вы хотите быстрых результатов. В таком случае больше подойдет покупка контекстной и таргетированной рекламы.
Вы хотите гарантированных результатов. В SEO нет гарантий, т.к. ни мы, ни кто-либо еще не знает алгоритмов поисковых систем. Мы можем лишь опираться на наш опыт и двигаться вперед, тестируя гипотезы.
Вам нужны только тексты без долгосрочной стратегии. В таком случае лучше обратиться в агентство копирайтинга.
Вопросы и ответы
01. Зачем нам контент-маркетинг, если мы можем запустить контекстную рекламу и сразу получать трафик
Платная реклама — это действительно быстрый, хоть и дорогой способ получения трафика и лидов. Запуская контекстную рекламу, вы доберетесь только до той аудитории, которая прямо сейчас готова купить и упустите всех остальных.
В сферах, где решение принимается долго (строительство, медицина и др.) клиенту требуется время и множество касаний с брендом, чтобы принять окончательное решение о покупке.
Контент-маркетинг позволяет дотянуться до верхней части маркетинговой воронки и завоевать доверие аудитории на этапе интереса. И когда человек будет готов покупать, платная реклама сработает эффективнее.
Контент-маркетинг и платная реклама дополняют друг-друга и способствуют росту продаж в долгосрочной перспективе.
02. Долго ждать результатов
Если считать результатом лиды и продажи, то контент-маркетинг действительно принесет результаты медленнее, чем платная реклама.
Но, как мы указали в пункте 1, неверно противопоставлять платную рекламу и контент-маркетинг. Вместе они создают синергию.
Чтобы построить контент-маркетинг в компании требуется время. Но в конечном итоге он становиться эффективным инструментом привлечения, вовлечения и конвертации целевой аудитории в клиентов.
03. Сложно измерить окупаемость инвестиций
Непросто подсчитать влияние контент-маркетинга на конечные продажи. Но можно попытаться измерить конкретные маркетинговые метрики. Например, стоимость трафика или лидов.
Контент-маркетинг на основе SEO поддается прогнозированию. Мы можем заранее сориентировать по объему трафика, который можно получить. Сопоставив с затратами, можно посчитать во сколько обойдется каждый пользователь и сравнить с ценой привлечения в платных каналах.
Привлекайте аудиторию, завоевывайте доверие и получайте лиды с помощью контента и SEO